Две пропаганды
Оказалось, что в среде российских лоялистов есть представление о том что их собственная пропаганда крайне непрофессиональна, зато украинская удивительно хороша.
Это мне показалось очень странным: Украина тратит на пропаганду вряд ли на порядок, скорее на порядки меньше средств, военный телемарафон в среде продвинутой публики просто никто не смотрит, ну и так далее. Да и не была Украина никогда мировой столицей пропаганды (а вот россия да — была), откуда ж такие успехи?
Но потом я подумал что в утверждении тем не менее есть смысл, впрочем совершенно не тот, который подразумевают российские патриоты. Они считают что мы тут изобрели какую-то особую технику зомбирования и обмана, которой они пока не овладели, и очень хотят наверстать.
Ну что, открою страшные секреты украинской пропаганды, благо все они таковы что повторить их российской стороне будет проблематично.
- Украинская позиция относительно происходящего проста: «на нас напали, мы защищаемся, агрессор силен и нужны все наши силы чтоб победить». Это очень сильно отличается от того что предлагает слушателю российская пропаганда, которая постоянно переключается туда-сюда между двумя несовместимыми положениями: «Вставай Страна Огромная!!!!» и «глупые смешные хохлы, мы еще и не начинали!». Это дребезжание сбивает попытки донести до российской публики внятное послание о происходящем.
- То что произошло 24 февраля и происходит весь этот год с украинцами — создало уникальную ситуацию общей беды и общей надежды. Впервые за все время существования Украины мы все, независимо от происхождения, обеспеченности, родного языка и религии оказались НАСТОЛЬКО близки в своих переживаниях. Именно это создает уникальную среду восприятия новостей о войне, близости тех, кто ни в коем случае не был близок до того.
- Ну и наконец самое простое и важное. Российский мейнстрим это обратный карго-культ: «Все врут, все одним миром мазаны, мы просто не так притворяемся как остальные». Из этого следует что любая пропаганда равнозначна, а побеждает тот кто соврет ловчее. И в этом слабость не только пропаганды, но российского мировоззрения как такового.
Пропаганда агрессии и ненависти не равна пропаганде защиты своего мира, своих близких и своей жизни. Да, и там и там возможны грязные приемы, неуместный пафос и даже фейки, но это их не уравнивает — у них разные смыслы и разные ценности. Вот почему так отличается их аудитория и реакция публики.
И кстати — именно поэтому Украина побеждает.